Európsky online priestor čaká zásadná zmena. To, čo bolo doteraz pre politické strany samozrejmosťou – možnosť cielene zasiahnuť voličov cez platené reklamy – sa od piatka 10. októbra mení. Európska únia zavádza nové pravidlá, ktoré majú odhaliť, kto stojí za politickými kampaňami a ako sú financované. Cieľ je jasný: zvýšiť transparentnosť a obmedziť zahraničný vplyv na demokratické procesy.
Zdanlivo technická úprava má potenciál otriasť spôsobom, akým sa robí politika v online priestore. Najväčšie digitálne platformy na tieto zmeny reagujú radikálne – niektoré sa rozhodli politickú reklamu úplne vypnúť informuje stvr.sk.
Nové pravidlá menia hru
Európska komisia predstavila balík opatrení, ktoré sa dotýkajú všetkých foriem platenej politickej reklamy – online aj offline. Po novom musí byť pri každom politickom inzeráte zreteľne označené, že ide o platený obsah, a zároveň musí byť dostupná informácia o tom, kto reklamu financoval a v akej výške.
Zverejniť bude potrebné aj údaje o tom, na aké publikum bola reklama zacielená. Bruselskí úradníci týmto krokom reagujú na obavy zo skrytých kampaní, ktoré sa v minulosti šírili prostredníctvom sociálnych sietí bez jasného pôvodu. Podľa Komisie ide o opatrenie, ktoré má posilniť slobodu prejavu a právo občanov na informácie, no zároveň chrániť integritu volieb v členských štátoch.
Meta vypína politickú reklamu
Nové pravidlá však narazili na odpor technologických gigantov. Meta, ktorá prevádzkuje Facebook a Instagram, oznámila, že od októbra v celej Európe úplne zastaví zobrazovanie politických reklám. Firma tvrdí, že nové nariadenie obsahuje „nesplniteľné požiadavky a právne neistoty“, ktoré by pre ňu predstavovali neprimerané riziko.
Podobne reagoval aj Google, ktorý už v septembri avizoval, že na svojich platformách – vrátane YouTube – umožní politickú reklamu len vybraným subjektom, ako sú oficiálne inštitúcie Európskej únie či národné vlády. Politické strany, kandidáti ani jednotliví politici už svoje kampane cez tieto siete nebudú môcť šíriť tak ako doteraz.
Ochrana volieb vs. sloboda prejavu
Európska komisia v stredu zverejnila aj usmernenia k praktickej implementácii nariadenia, ktoré majú členským štátom pomôcť zabezpečiť jednotné uplatňovanie pravidiel. Hoci ide o opatrenia, ktoré majú zvýšiť dôveryhodnosť volieb a obmedziť zahraničné zasahovanie, zároveň otvárajú citlivú debatu o hraniciach slobody prejavu v digitálnom priestore.
Kritici upozorňujú, že úplný odchod veľkých platforiem z politickej reklamy môže mať vedľajšie účinky – napríklad znevýhodniť menšie strany, ktoré nemajú prístup k tradičným médiám. Naopak, podporovatelia pravidiel tvrdia, že ide o krok, ktorý pomôže zastaviť šírenie manipulatívnych kampaní a zvýši transparentnosť politickej súťaže.
Začiatok novej éry kampaní
Zmena prichádza krátko pred sériou kľúčových volieb v Európe, vrátane eurovolieb v roku 2026. Politické subjekty sa budú musieť prispôsobiť novým podmienkam – a to rýchlo. Kým jedni to považujú za krok k čistejšiemu a férovejšiemu prostrediu, iní hovoria o kroku do neznáma.
Ďalšie články
Jedno je však isté: politická reklama, ako sme ju doteraz poznali, sa v Európskej únii zásadne mení.
