Od 2. augusta 2026 začnú v celej Európskej únii vrátane Slovenska platiť nové pravidlá pre umelú inteligenciu. Ľudia budú musieť byť informovaní, keď komunikujú s AI alebo sledujú obsah, ktorý umelá inteligencia vytvorila či výrazne upravila. Firmám môžu za porušenie povinností hroziť vysoké pokuty.
Pravidlá vychádzajú z článku 50 európskeho AI Actu. Európska komisia v júli zverejnila usmernenia, ktoré vysvetľujú, koho sa povinnosti týkajú a ako má byť používanie umelej inteligencie označené píše europa.eu.
Chatbot sa bude musieť predstaviť
Prevádzkovatelia interaktívnych systémov budú musieť zabezpečiť, aby používateľ vedel, že komunikuje s umelou inteligenciou.
Týkať sa to môže najmä:
- chatbotov na webových stránkach,
- virtuálnych asistentov,
- AI agentov,
- digitálnych avatarov,
- automatizovaných zákazníckych služieb.
Upozornenie má byť jasné už na začiatku komunikácie. Výnimkou môže byť situácia, keď je každému zrejmé, že na druhej strane nie je človek.
Cieľom je zabrániť tomu, aby si používatelia pomýlili komunikáciu so strojom s rozhovorom so skutočnou osobou informuje eur-lex.europa.eu.
AI fotografie a videá dostanú označenie
Poskytovatelia generatívnych systémov budú musieť zabezpečiť, aby sa obsah vytvorený alebo upravený pomocou AI dal rozpoznať v strojovo čitateľnom formáte.
Povinnosť sa bude týkať najmä:
- fotografií a ilustrácií,
- videí,
- zvukových nahrávok,
- textov vytvorených AI.
Technické označenie môže byť vložené priamo do súboru alebo jeho údajov tak, aby ho dokázali rozpoznať internetové platformy a príslušné nástroje.
Ďalšie články
Povinnosť sa však nebude automaticky vzťahovať na každú drobnú úpravu. Výnimkou môžu byť bežné zásahy, ako je oprava jasu, odstránenie šumu alebo jazyková korektúra, pokiaľ zásadne nemenia pôvodný obsah.
Deepfake musí byť priznaný
Osobitné pravidlá budú platiť pre takzvané deepfake materiály. Ide o obrázky, videá alebo zvukové nahrávky, ktoré pomocou AI napodobňujú skutočnú osobu, miesto alebo udalosť a môžu pôsobiť autenticky.
Profesionálny používateľ bude musieť uviesť, že obsah bol vytvorený alebo upravený umelou inteligenciou. Nestačí iba technická značka ukrytá v súbore. Informáciu musí dostať aj samotný divák alebo poslucháč.
Pri umeleckých, satirických, filmových či fiktívnych dielach môže byť upozornenie menej výrazné, stále však musí byť uvedené vhodným spôsobom.
Pravidlá sa dotknú aj článkov
Označovať sa bude musieť aj text vytvorený alebo výrazne upravený pomocou AI, pokiaľ informuje verejnosť o téme verejného záujmu.
Môže ísť napríklad o:
- politiku a voľby,
- bezpečnosť,
- zdravotníctvo,
- ekonomiku,
- súdnictvo,
- životné prostredie,
- fungovanie štátnych inštitúcií.
Výnimkou bude obsah, ktorý pred zverejnením skontroloval človek a za ktorý nesie redakčnú zodpovednosť konkrétna osoba alebo vydavateľ.
Médiá tak budú môcť AI naďalej používať ako pomocný nástroj. Výsledný článok však musí prejsť skutočnou ľudskou kontrolou. Nestačí iba opraviť gramatiku. Redakcia by mala preveriť fakty, zdroje aj význam textu.
Súkromného používania sa pravidlá nemusia týkať
Nové pravidlá neznamenajú, že každý človek, ktorý si doma vytvorí obrázok pomocou AI, automaticky riskuje pokutu.
Povinnosti sa zameriavajú najmä na poskytovateľov systémov a profesionálnych používateľov, ktorí AI využívajú pri podnikaní, v zamestnaní, reklame, médiách alebo pri poskytovaní služieb.
Bežné používanie umelej inteligencie výhradne na osobné a neprofesionálne účely má odlišné postavenie. Rozhodujúce bude najmä to, na aký účel človek vytvorený obsah použije.
Pokuta môže dosiahnuť 15 miliónov eur
Dodržiavanie pravidiel budú kontrolovať najmä príslušné národné orgány. V niektorých prípadoch môže zasiahnuť aj Európsky úrad pre umelú inteligenciu.
Za porušenie povinností môžu sankcie dosiahnuť až 15 miliónov eur alebo tri percentá celkového celosvetového ročného obratu spoločnosti za predchádzajúci finančný rok.
Neznamená to však, že každé pochybenie automaticky prinesie najvyššiu pokutu. Úrady majú prihliadať na závažnosť a trvanie porušenia, spôsobenú škodu aj veľkosť spoločnosti. Pri malých a stredných podnikoch sa má dodržiavať zásada primeranosti.
Firmám pomôže dobrovoľný kódex
Európska komisia pripravila aj Kódex postupov pre transparentnosť AI obsahu. Zapojenie doň je dobrovoľné, samotné zákonné povinnosti však dobrovoľné nie sú.
Firmy môžu prostredníctvom kódexu jednoduchšie preukázať, že nové pravidlá dodržiavajú. Ostatné spoločnosti budú musieť súlad preukázať iným primeraným spôsobom.
